Реклама в сети и продвижение сайтов. Новости, обзоры, статьи.

Загрузка. Пожалуйста, подождите...

Логин
Пароль

Пользуетесь ли Вы платным продвижением сайтов?

StartPromo.RU - Постоянно обновляемый сборник лучших статей по раскрутке сайта.
Кроме того, на страницах проекта всегда самая свежая информация из мира поисковых систем.
Оставайтесь с нами!

Оптимизированный должным образом веб-сайт может добиться высоких позиций в результатах поисковых запросов. Однако если алгоритмы поисковых систем меняются, нужно ли вносить соответствующие поправки? В этом вопросе даже у специалистов единого мнения нет.

Далее приводится отчет с конференции по стратегиям оптимизации в поисковых системах, который проходил в Сан-Хосе, США, 8-11 августа 2005 года.

Маркетинг в поисковых системах основан на алгоритмах – тех формулах, которые нигде не публикуются, но которыми поисковые системы пользуются при ранжировании веб-сайтов. Большинство маркетологов в области поисковых систем тратят массу времени на то, чтобы понять алгоритмы - как они работают, что для них требуется, как они могут измениться, - и постоянно задают один и тот же вопрос: «Можно ли их победить в затеянной ими же игре?»

О секретах поисковых технологий написаны уже терабайты электронных текстов. Сегодня только ленивый не пишет об алгоритме PageRank на Google или о маркетинговой стратегии Яндекса при размещении платных ссылок.

Я же хотел обратить ваше внимание на вопросы, возникающие с использованием русского языка как поисковыми системами, так и систем анализа, продвижения и управления ресурсами.

Уже стала расхожим штампом фраза Тургенева о русском языке, великом и могучем. Одной из «национальных особенностей» нашего языка является его уникальная морфологическая система. Морфология – это наука о правилах словоизменения и словообразования. Все мы в школе постигали азы русской морфологии: корень, суффикс, приставка, окончание.

Кстати, именно окончание, или, по-научному, флексия – самая большая головная боль разработчиков русскоязычных поисковиков. Флективность русского языка, то есть способность слов менять свое окончание в зависимости от рода, числа и падежа заставляет разработчиков поисковых машин придумывать сложнейшие алгоритмы и модели обработки текста. Все так сложно, скажете вы? Да, и это только начало.

На горизонте уже стоит задача обработки омонимии (совпадения разных слов в их написании), выявление словосочетаний и синонимических парафраз, разрешения лексической многозначности и многое, многое другое. Но в секретные лаборатории алхимиков Рунета мы заглянем с вами в следующий раз. Это выходит за рамки нашей темы. Сегодня мы говорим только о морфологии.

Как известно, ряд поисковых систем, среди которых Яндекс и Google, при ранжировании результатов поиска учитывают индекс цитирования (ИЦ) сайта, который зависит от количества ссылок. Каждая из этих поисковых систем имеет свой алгоритм подсчета ИЦ.

Тематический индекс цитирования (тИЦ), используемый Яндексом, зависит от количества и «веса» внешних ссылок. Значение тИЦ определяется для всего сайта в целом или в некоторых случая для его отдельных разделов. Подробнее на странице http://www.yandex.ru/info/ci.html .

В поисковой системе Google аналогом тИЦ является PageRank. В отличие от тИЦ, он зависит от количества и «веса» как внешних, так и внутренних ссылок. PageRank вычисляется отдельно для каждой страницы. Подробнее о PageRank в статье Криса Райдингсома (Chris Ridings) " Растолкованный PageRank ".

тИЦ и PageRank являются важными критериями, которые необходимо учитывать при продвижении сайта в Яндекс и Google. Без работы над их повышением вывести сайт по конкурентным запросам на первые страницы результатов поиска данных поисковых систем практически невозможно.

Существуют несколько способов повышения индекса цитирования сайта, каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

Довольно много приходит запросов на бесплатный анализ сайта. И сайты бывают разные. В некоторых только косметические замечания, некоторые достаточно серьезно надо дорабатывать. А есть и такие, которые проще написать заново. Но практически у всех есть одна важная ошибка.

Ошибка в неправильном использовании тегов TITLE и DESCRIPTION. Почти на всех сайтах есть какие-то из этих вариантов этой ошибки:

1. Название страницы состоит только из названия сайта.
2. Название страницы одинаковое на всех страницах.
3. Описание страницы отсутствует.
4. Описание страницы одинаковое для всех страниц.

Давайте посмотрим - а зачем это вообще надо?

Ключевые слова на странице играют решающую роль в позиционировании сайта в результатах поисковых систем. Основополагающими факторами ранжирования в поисковых системах являются следующие часто упоминаемые в статьях и рекомендациях моменты:

1. Плотность ключевых слов на странице.

Оптимальный вариант частоты ключевых слов - 3-10%, а также присутствие ключевых слов в тэгах "keywords" и "description".

2. Наличие ссылок на ваш сайт извне с использованием ключевых слов в описании.

Как ни покажется странным, но большинство веб издателей, знающих, что такое тэги "description" и "keywords", не умеют ими пользоваться.

Бездумное использование этих тэгов не только не приносит желаемого результата, но и чувствительно снижает релевантность страницы при поиске.

Существует ряд типичных ошибок, связанных с использованием ключевых слов в тэгах "keywords" и при составлении описания в тэге "description"

1. Включение в тэг "keywords" слов и словоформ, не встречающихся в тексте страницы. Помните, что включение слова, или словоформы в содержимое тэга "keywords" лишь усиливает вес этого ключевого слова или словоформы при поиске. Если слова нет в документе (или в его описании), то работать в тэге "keywords" оно не будет.

Web-мастера - профессионалы старой закваски, так называемые Iron Man HTML, до сих пор предпочитающие работать в простейших текстовых редакторах, без затей, и делать все "руками", зачастую не только презирают лишние с их точки зрения команды, но и намеренно стараются избегать их избегать. Как правило, они просто не слишком много внимания уделяют метатегам именно потому, что больше заняты наполнением своих страниц конкретным содержимым, чем изощренным описанием заголовков этих самых страниц (чем по сути метакоманды и являются).

Сразу оговорюсь, что это ни в коей мере не относится к “сайтам”, посвящённым борьбе с клопами, и общим размером контента килобайт на 5. Если есть люди, положительно отзывающиеся о вашем сайте, то попробовать стоит. Рекомендации я расположу в порядке, э-э-э, снижения их эффективности. Хотя ваша главная задача – заставить посетителя вернуться на сайт ещё раз, и ещё раз, и…

Изо дня в день, вы бегаете по каталогам, регистраторам, вступаете в новые баннерообменные сети, выпускаете рассылки, меняетесь кнопками, ссылками и т.п. - потому, что эти способы раскрутки у вас на виду, их можно найти в любой более-менее приличной статье о продвижении сайта. Нам долбят, что траффик от поисковиков составляет до 50%...

Электронная почта-не только популярное средство общения, это еще и эффективный и удобный инструмент проведения рекламных кампаний.

Интернет, являющийся прежде всего информационным ресурсом, постепенно находит все больше других применений. Сейчас это-еще и огромная бизнес-площадка. Если раньше доходы от Всемирной сети получали только ее организаторы и фирмы-провайдеры, то сейчас оборот электронной торговли и доходов от рекламы составляет десятки миллиардов долларов в год.

Идея использовать Интернет для распространения рекламы с самого начала лежала на поверхности. Ведь, по сути дела, реклама является пусть и несколько специфической, но информацией, а распространение информации и есть одна из первоочередных задач Всемирной сети. Самым традиционным способом проведения рекламных кампаний является использование электронной почты.

	Сделать стартовой Добавить в закладки