Чтобы увеличить эффективность рекламных кампаний, на «Яндекс.Директе» начала работать система автоматической оптимизации ключевых фраз под названием «Автофокус».
«Автофокус» запускается в тот момент, когда ключевая фраза находится на пороге отключения за низкий CTR. Система пытается проанализировать, как можно изменить эту фразу, чтобы поднять CTR. В течение нескольких минут вносятся коррективы и запускается уточненная реклама.
«Автофокус» работает на основе статистики пользовательских запросов. В результате его работы, к отключенной фразе могут быть добавлены минус-слова или уточняющие плюс-слова. После «автофокусировки» не может появиться совершенно новых ключевых фраз. Обработанная фраза обязательно содержит в себе исходную, заданную пользователем.
Например, если за низкий CTR отключилась фраза «Сотовый -связь», то вместо нее может получиться одна или несколько новых, например, «Сотовый -связь -мелодии -бесплатные», «Сотовый телефон -связь», «Сотовый картинки -связь -бесплатно».
«Сфокусированные» фразы будут иметь такие же ставки и параметры (автоброкер), какие были у исходной фразы в момент отключения. Новые уточненные фразы будут жить своей «жизнью», т.е. удачно оптимизированные фразы продолжат работать, а другие — отключатся и, возможно, пройдут процедуру повторной «автофокусировки».
Любую фразу в любой момент вы можете редактировать самостоятельно, независимо от работы системы «Автофокуса». Поскольку получаемые после «автофокусировки» фразы составлены автоматически и включаются без премодерации, они могут содержать бренды конкурентов, ненормативную лексику и т.п. Такие фразы могут быть отклонены задним числом при постмодерации.
«Система тестировалась в течение нескольких месяцев на реальных кампаниях, работающих по тарифу “Беззаботный”, — сказал нам Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий, — разумеется, с согласия клиентов. За ходом теситрования наблюдали и клиенты, и их эккаунт-менеджеры в "Яндексе". Высококвалифицированный медиапланер, пожалуй, сумеет соптимизировать ключевые лова лучше, чем наш "Автофокус". Но это нормально. Зато "Автофокус" очень
выгодно отличается от медиапланера по оперативности, да к тому же доступен всем клиентам "Директа" совершенно бесплатно и без каких-либо ограничений. Одно примечание: у «беззаботных» клиентов, которым помогает управлять кампанией эккаунт-менеджер, есть ограничение — минимальная сумма разового платежа должна быть не менее 15000 руб. плюс НДС. Ну, а работа медиапланера в агентстве очевидно стоит дополнительных денег».
Источник: www.webplanet.ru
Сделать стартовой
Добавить в закладки
